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전문자료
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- 트랜잭티브 메모리 역량이 업무성과에 미치는 영향 2024.04.04
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 정보 및 지식의 주요 원천으로서의 인터넷의 폭발적 성장은 인간의 기억 활용방식에 영향을 미치고 있으며, 이로 인해 인터넷 환경 특히, 소셜미디어 환경에서의 트랜잭티브 메모리에 대한 관심이 높아지고 있다. 트랜잭티브 메모리는 사람들간의 상호작용을 통해 형성되는...
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- 브이로그에 등장하는 소비의 유형이 구매의도에 미치는 영향 : 부러움과 인지된 신뢰성의 매개효과 및 구독자 수의 조절효과를 중심으로 2024.02.26
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 개인의 일상을 주제로 하는 브이로그는 최근 마케팅을 위한 새로운 유형의 콘텐츠로 주목받고 있다. 본 연구는 브이로그에서 다뤄지는 소비의 유형에 따라 구매의도가 어떻게 달라지는지 살펴보았다. 선행연구에 따르면, 소셜 미디어를 통해 공유되는 개인의 일상에 대한...
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- 내러티브 메시지와 메시지 프레이밍이 지속가능 제품평가에 미치는 영향 2022.09.13
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 될 결과를 메시지 유형(내러티브 vs. 비 내러티 브)과 프레이밍(이득 vs. 손실)을 각각 조작하여 가상의 시나리오로 제시하였다. 실험결과, 내러 티브 메시지가 지속가능 제품평가에 미치는 영향은 이득 프레임으로 제시되는 경우에만 소비자 의 지각된 공감이 활성화되어...
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매거진
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- ‘AI와 인간’ 주제로 파타야를 뜨겁게 달궜던 ADFEST 2024_(2) 2024.04.26
- 광고계동향 | 컬럼
- Runner’ 캠페인이었다. 2022년 파리 시는 자동차 과속 문제를 해결하기 위해 30km/h 속도 제한을 도시 전역에 시행했는데, 터무니없이 엄격한 법규 탓에 시민들의 불만은 엄청났다. 스테판은 이러한 파리의 상황을 위트있게 활용했다. 자동차의 속도가...
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- ‘AI와 인간’ 주제로 파타야를 뜨겁게 달궜던 ADFEST 2024_(1) 2024.04.25
- 광고계동향 | 컬럼
- 걷기 좋은 계절, 봄이 돌아왔습니다. 이렇게 걷기 좋은 날, 더 걷고 싶은 마음이 들게 만드는 캠페인 하나를 소개합니다. 만보기 앱 캐시워크의 브랜드 캠페인 ‘만보기의 본보기’입니다.
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- 디지털 시대, 광고의 새로운 패러다임을 알리다. ‘애드아시아 2023 서울’ 성료 2023.12.21
- 광고계동향 | 컬럼
- 16년 만에 한국에서 열려, 해외참가자 540명 포함 총 2,600여명 참가 65년간 33회 열린 역대 애드아시아 사상 최대 규모 기록
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게시글
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- Novartis : Heart Failure pEF Awareness 2023.08.31
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- Novartis : Heart Failure pEF Awareness 2019년 10월, 이집트와 사우디아라비아에서는 '심부전 인식'이라는 제목의 캠페인이 진행되었습니다. 이 캠페인은 바다의 심장이라고도 불리는 '산호'를 모티브로 하여, 산호의 형태가 마치 사람의 심장과도 같게 만들어 눈길을...
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- Havaianas: Original Do Brasil 2016.08.25
- 광고정보센터 | adeevee | 커뮤니티 > 인쇄광고
- Havaianas: Original Do Brasil 브라질의 오리지널리티를 표현해왔던 Havainas에서 이번에도 브라질만의 색채를 듬뿍 담은 광고를 내놓았습니다. 라틴 특유의 느긋함, 여유에 더해진 화려한 색감이 눈과 기분을 즐겁게 만들어주네요. 길고도 더운 이번 여름에 지친 몸과...
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- 여자들이 싫어하는 여자 2014.09.24
- 광고정보센터 | 커뮤니티 > 유머 게시판
- 잘하는 여자 20대: 성형수술 했는데도 티도 안나는 여자 30대: 결혼 전 자유분방하게 지냈는데도 남편 잘 만나 잘사는 여자 40대: 골프, 해외여행에 놀러만 다녀도 자식들이 일류 대학에 척척 붙어주는 여자 50대: 먹어도 먹어도...
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